SXO - Search Experience Optimization
SXO ist ein holistischer Ansatz, der die Grenzen zwischen Suchmaschinenoptimierung und Nutzererfahrung verwischt, mit dem Ziel, sowohl für Suchmaschinen als auch für die Endnutzer optimale Ergebnisse zu liefern.
SXO ist ein holistischer Ansatz, der die Grenzen zwischen Suchmaschinenoptimierung und Nutzererfahrung verwischt, mit dem Ziel, sowohl für Suchmaschinen als auch für die Endnutzer optimale Ergebnisse zu liefern.
Bei uns steht das Sucherlebnis im Vordergrund. Es kommt nicht nur darauf an für die richtigen Keywords gefunden zu werden, sondern auch zu verstehen, was die Suchenden im Sinn haben. Dabei entwerfen wir eine maßgeschneiderte Customer Journey, die für jeden wichtigen Suchbegriff vom SERP Snippet, über deine Webseite zur gewünschten Conversion führt.
Ob B2B oder B2C, der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, ungenutzte Möglichkeiten zu erkennen und gezielt zu fördern. Unser Ansatz, der auf SXO (Search Experience Optimization) basiert, geht über das traditionelle Streben nach mehr Klicks hinaus. Wir fokussieren uns darauf, nicht nur den Traffic zu erhöhen, sondern auch die Conversion-Rate zu messen und zu optimieren, um unsere Kunden erfolgreich zu positionieren. Dieser 360-Grad-Ansatz zur Sucherfahrung bildet den Kern unserer Strategie.
Search Experience Optimization, kurz SXO steht für die Optimierung des Sucherlebnisses in Bezug auf eine Webseite. Die Bezeichnung SXO ist eine Weiterentwicklung der Abkürzung SEO in die weitere Methoden aufgenommen werden. Da der User bei SXO im Vordergrund steht, wird das X für „Experience“ aus dem Begriff UX (User Experience) und auch die Methode der Conversion Rate Optimierung (CRO) mit aufgenommen.
Google macht keine halben Sachen, sondern legt Augenmerk auf viele unterschiedliche Parameter und wird stetig besser darin, die Relevanz und Qualität dieser Parameter zu erkennen und passgenau auszuspielen. Denn Googles Ziel ist es, hochwertige Inhalte anzuzeigen, die die Suchintention der Nutzer bedienen.
Das heißt, neben der soliden Onpage-Optimierung, ist es von entscheidender Bedeutung kontinuierlich an der Seite zu arbeiten, hochwertigen Content zu veröffentlichen oder bestehenden Content zu aktualisieren. Es braucht eine ganzheitliche Strategie und Ideenreichtum, um die User bei der Stange zu halten und gleichzeitig Google signalisieren: Wir arbeiten stetig daran, unseren Nutzern ein noch besseres Erlebnis zu bieten und schau her, es kommt gut an und unsere Kunden sind zufrieden, hier sind unsere Rezensionen. Das gibt jede Menge Trust und Authority und diese beiden Faktoren sind absolut wertvoll und nachhaltig.
Es ist fast selbsterklärend, dass ein Nutzer, der sich gut auf der Seite zurechtfindet, wenig Hürden nehmen muss und ein ansprechendes Layout vorfindet, höchstwahrscheinlich eher konvertiert als ein Nutzer, der Schwierigkeiten hat, das zu finden, was er sucht. Deshalb wird mit einer schlauen Customer Journey das Bindeglied zwischen dem Klick in der Suchergebnisliste (SERP) und der Conversion gebildet.
Seine Zielgruppe und deren Bedürfnisse zu kennen, ist entscheidend. Wie verhält sich die Zielgruppe und welche Präferenzen hat sie? Wer ist die Konkurrenz und was ist mein to do, um sie zu übertreffen. Stärken und Schwächen eruieren, abwägen, was funktioniert bei meiner Zielgruppe und was nicht. Diese Feinjustierung ist der erste Schritt, erst wenn hier ein Licht aufgegangen ist, kann eine präzise Strategie erstellt werden, die funktioniert.
Welche Suchintention passt zu welchem Keyword und welches Keyword erfüllt welche Suchintention. Achtung, nicht durcheinanderkommen! Klingt zwar plausibel und einfach, ist aber ein Teil an der SEO, der die volle Aufmerksamkeit und totalen Durchblick erfordert.
Die meisten Nutzer sind mobile unterwegs. Daher ist es zwingend notwendig, dass die Website nicht nur am Desktop einen guten Eindruck hinterlässt, sondern vor allem „mobile first“ optimiert ist.
Die meisten User springen schon nach 2 Sekunden ab. Wenn die Seite zu langsam lädt, ist das ein absolutes Ausschlusskriterium. Deshalb muss immer darauf geachtet werden, die Ladezeiten zu optimieren, einschließlich Komprimierung von Bildern und Optimierung des Server-Response-Timings.
Die Überarbeitung der Seitenstruktur für eine klare und intuitive Navigation ist essenziell. Hierbei liegt der Fokus klar auf der Benutzerfreundlichkeit durch einfache Menüführung und klar definierte Kategorien. Das ist der außerordentlich wichtige Baustein UX, der die vorausgehenden SEO-Maßnahmen schließlich konvertiert.
Die Erstellung von qualitativ hochwertigem und inspirierendem Content, der nicht nur die Produktpalette präsentiert, sondern auch hilfreiche Tipps und redaktionelle Inhalte umfasst, die sich von denen deiner Konkurrenz abheben, sichert dir zunehmend Autorität und Relevanz in deiner Branche.
Lass keinen Wunsch deiner User/Kunden unerfüllt! Die Integration interaktiver Elemente wie Produktvideos, 360°-Ansichten und z. B. Style-Guides wecken das Interesse deiner Nutzer. Dies bedeutet eine längere Verweildauer auf deiner Seite und stärkt die Kundenbindung.
Benutzerfreundlichkeit durch klare CTAs (Call to action), leicht verständliche Inhalte und eine benutzerfreundliche Checkout-Abwicklung machen die Conversion zum Selbstläufer.
Mit der Einführung von Videos und Bildergalerien, die deine Produkte/Dienstleistung in verschiedenen Kontexten darstellen, verbessert sich das Einkaufserlebnis deiner Kunden deutlich.
Die Integration von Social-Media-Feeds und Social-Sharing-Optionen fördert die Interaktion mit deinen Kunden und erhöht parallel deine Reichweite in den sozialen Netzwerken.
Die Implementierung von Feedback-Mechanismen, einschließlich Bewertungen, Kommentaren und Umfragen ist Gold wert, denn es lässt dich nicht nur von deinen Fehlern lernen, sonsern steigert nach und nach deine Autorität im Web und macht dich interessant für andere User und relevant in deiner Branche.
Kontinuierlichen Webanalysen dienen dazu das Nutzerverhalten zu verstehen und im laufenden Prozess Anpassungen an der SXO-Strategie vorzunehmen zu können.
Die Conversion Optimierung ist integraler Bestandteil der SXO-Strategie. Wie zuvor erläutert, orientiert sich CRO an den grundlegenden Prinzipien von SEO und UX, wobei die Faktoren Sichtbarkeit und Nutzererfahrung als entscheidende Einflussgrößen für eine erfolgreiche Conversion fungieren.
Im Zusammenspiel von SEO und UX ist die Conversion Optimization darauf ausgerichtet, die Nutzer, die über Suchmaschinen auf die Website gelangen (durch SEO-Maßnahmen), mit einer guten User Experience zu überzeugen, bestimmte Aktionen auszuführen. Dies kann den Kauf von Produkten, das Ausfüllen von Formularen oder andere gewünschte Handlungen umfassen.
Eine effektive Conversion Optimization im Kontext von SEO und UX bedeutet, nicht nur auf Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu setzen (SEO), sondern auch sicherzustellen, dass die Website die Erwartungen der Besucher erfüllt und eine positive User Experience bietet. Elemente wie klare Call-to-Action, ansprechendes Design, benutzerfreundliche Navigation und relevante Inhalte spielen hier die zentrale Rolle.
Zögere nicht und lerne uns kennen. Gerne besprechen wir dein Projekt im Videochat.
SXO steht für Search Experience Optimization und erweitert den traditionellen Ansatz der SEO (Search Engine Optimization) um die Optimierung der Nutzererfahrung (User Experience, UX) auf einer Webseite. Während SEO sich hauptsächlich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit und des Rankings in den Suchergebnissen konzentriert, zielt SXO darauf ab, sowohl die Suchmaschinen als auch die Bedürfnisse der Nutzer zu befriedigen, indem es eine hochwertige, nutzerfreundliche Erfahrung bietet.
SXO ist wichtig, weil Suchmaschinen wie Google zunehmend Wert auf die Nutzererfahrung legen, wenn es darum geht, die Rankings von Webseiten zu bestimmen. Eine positive Nutzererfahrung führt zu höheren Engagement-Raten, längeren Verweildauern und geringeren Absprungraten, was sich wiederum positiv auf das SEO-Ranking auswirken kann. SXO hilft Unternehmen, nicht nur in Suchmaschinen besser gefunden zu werden, sondern auch die Konversionsraten zu verbessern, indem es den Nutzern leicht gemacht wird, das zu finden und zu tun, was sie möchten.
Während SEO sich auf die Optimierung von Webinhalten konzentriert, um ein besseres Ranking in den Suchergebnissen zu erreichen, beinhaltet SXO eine breitere Perspektive, die auch die Nutzererfahrung umfasst. SXO betrachtet, wie Nutzer mit einer Webseite interagieren, und zielt darauf ab, eine nahtlose, intuitive und zufriedenstellende Erfahrung zu bieten. Es umfasst Aspekte wie Website-Design, Ladezeiten, Content-Qualität, Mobilfreundlichkeit und interaktive Elemente, um sowohl Suchmaschinenoptimierung als auch User Experience zu verbessern.
Für eine effektive SXO-Strategie sind mehrere Elemente entscheidend:
Der Erfolg von SXO kann anhand verschiedener Metriken gemessen werden, darunter:
Ihr Partner für Suchmaschinenoptimierung in den Bereichen E-Commerce SEO, B2B SEO, Local SEO und International SEO aus Dortmund.